مطالعه مقایسه ای تیپ های شخصیتی وپیش بینی درگیری آنها در نام تجاری

دردنیای امروز یک مصرف کننده از بین نام های تجاری مختلف جستجو می کند ، بررسی می کند ودر نهایت آنچه را که می خواهد خرید می کند. زمانی که انتخاب های مصرف کنندگان بیشتراز توان آنها برای جستجو است، شرکت ها از فرآیند برندینگ به عنوان ابزاری برای جذب مشتری استفاده می کنند. دردنیای مصرف امروز توانایی مصرف کننده برای ارتباط با برندها وهمبسته شدنش با آنها ، موضوع بسیار مهمی است.درک صحیح ارتباط مصرف کننده و برند برای ساخت یک محصول مفید و موثر بسیار ضروری است.این تحقیق به بررسی یکی از ابعاد ارتباط بین مصرف کنندگان و برندها بر اساس «تئوری تشخیص شرکت مصرف کننده»که براین عقیده است که افراد محصولات و برندها را به عنوان آیینه ای از شخصیتشان مصرف می کنند .این مطالعه به بررسی تیپ شخصیتی تعیین شده توسط سنخ نمای مایرز بریگزمصرف کننده ودرگیری یا عدم درگیری آن با6 نام تجاری ال جی،سونی، هاکوپیان، آدیداس، اپل و نوکیا پرداخته است. که در آن مصرف کنندگان به 3 دسته مالکان ،علاقمندان و غیرعلاقمندان به خرید تقسیم شده اند.برای بررسی و تخمین داده ها از مدل آماری glogit با استفاده از نرم افزار sas استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان می دهند که در بعضی از برندها مانند اپل و هاکوپیان درگیری افراد با برند به طور بارزی دیده می شود، که در هاکوپیان تیپ esfj ودر اپل تیپ های enfp,entj,estp,infj,intj,infp درگیر هستند. در برند اپل علاقمندان به خرید به عبارتی کسانی که تا کنون خرید نکرده اند ولی درگیر برند هستند، تیپ های شخصیتی enfpوinfp هستند.در برند ال جی تیپ های enfp,entj,esfj,estj,infp ,intj,istj,istp ،در برند سونی تیپ intj ،در برند آدیداس تیپ های esfp,estp هیچ درگیری با برند ندارند و خرید نخواهند کرد. در برند نوکیا هیچ درگیری شخصیتی دیده نشد.